|
 Danas u Hrvatskoj možemo čuti 137 domaćih radio programa. U razdoblju od 1991. do početka 1996. godine broj radijskih postaja popeo se od 55 na 88, a tijekom 1996. godine dolazi do pravog buma u eteru i bilježimo početak emitiranja još 25 novoosnovanih radiopostaja.
Do 1996. godine 75 posto slušatelja radija pratilo je program uglavnom dvije radiopostaje, a samo je četrvtina slušateljstva dolazila dnevno u kontakt s tri ili više radiopostaja. No, brojnost radijskih postaja i njihovo nadmetanje da uz svoj program što je moguće duže zadrže slušatelje, rezultirala je i novim navikama slušanja radija. Slušatelji radija ne odbacuju mogućnost velikog izbora i sve manje ostaju privrženi jednoj radiopostaji, odnosno sve češće traže frekvencije na kojima bi pronašli ono što ih trenutno oduševljava.
U takvim okolnostima počeo je emitirati program u Osijeku, 14. veljače 1996, Gradski radio Osijek, s gradskom koncesijom. Gradski radio Osijek, bez dvojbe, spada u fenomene radijskog medija.
Istraživanjem tijekom svibnja 1996. u Osijeku utvrđena je, dakle tri mjeseca nakon osnivanja radija, četvrta pozicija na rang ljestvici slušanosti radijskih postaja na području grada, krajem godine treća, a druga godinu dana nakon početka emitiranja (veljača 1997.). Početkom 1998. Gradski radio Osijek je najslušanija radijska postaja u Osijeku, no pojavljaje se Narodni radio i oduzima mu primat. Uredništvo nije pokleklo nego je uložilo dodatne napore koji su ubrzo urodili plodom i od veljače 1999. pa sve do danas Gradski radio ne ispušta vodeću poziciju u Osijeku. Ukoliko njegovo brzo osvajanje auditorija usporedimo s nastojanjima ostalih, sličan trend bilježimo još samo kod tri hrvatske radiopostaje.
Danas uz njegov program najviše vremena provede gotovo 37 posto svih Osječkih slušatelja radija, a još je toliko i sekundarnih slušatelja, dakle onih koji tijekom dana osim svoje omiljene radiopostaje dolaze najmanje u jednosatni kontakt s programom Gradskog radija. (Po tako velikoj proporciji osvajanja sekundarnih slušatelja, Gradski radio je na prvom mjestu na rangl listi radija s gradskom koncesijom u cijeloj Hrvatskoj).
Dakle, možemo reći da se dnevni doseg slušateljstva Gradskog radija kreće oko 75 posto, što konkretno znači da oko 52 tisuće Osječana svakog dana okrene frekvenciju tog radija. S oglašivačkog aspekta, za svaku radiopostaju osobito je važna struktura slušateljstva. Već nam profil auditorija Gradskog radija dosta govori o privlačnosti, odnosno prihvaćenosti njegova programa među svim dobnim skupinama osječke populacije, a cjelovitu sliku upotpunjuju istraživački rezultati o slušanosti radiopostaja u Osijeku s obzirom na dob slušatelja.
Detaljni grafički prikaz jasno nam predočuje da je Gradski radio najslušanija radiopostaja u Osijeku kako među najmlađem slušateljstvu tako i među zrelom i starijom publikom radija. I po tomu je jedinstven među domaćim radiopostajama.
Dnevna dinamika slušanja programa Gradskog radija uglavnom ne odudara od opće dinamike slušanja radija u Osijeku. Zanimljivo je još istaći da analiza slušanosti radiopostaja po vremenskim intervalima također ukazuje da je Osječanima program Gradskog radija tijekom većeg dijela dana zanimljiviji od programa ostalih radijskih postaja. Na grafičkom prikazu uočava se da je Gradski radio najslušanija radiopostaja od 6 do 19 sati, nakratko gubi primat od 19 do 21 sat te u noćnim satima, što je doista beznačajno s marketinškog gledišta, a u usporedbi s analizama ostalih vodećih hrvatskih radiopostaja, presedan.
Na temelju već ovog kratkog uvida u istraživačke nalaze vezane uz Gradski radio Osijek, možemo opravdano i utemeljeno još jednom reći da on doista predstavlja fenomen u našem radijskom eteru i da zaslužuje puno poštovanje.
Vlado Loborec, sociolog
|
